Voici l'histoire d'AND1
AND1, compagnie de sportswear pour basketteur, vieille de 13 ans, a fait ses premiers pas dans le monde industriel avec pour égérie : un type avec un franc parler, sans visage connu sous le nom du « Player ».
Le concept du player a été développé par les Partners (Lottery, T-gunn, Sugar et Money), et fut dessiné en collaboration avec des artistes de Philadelphie.
Quand l'équipe fut construite, l'unique facteur a été , et est toujours, et d'ailleurs sera toujours une réelle passion pour le basket et pour les gens qui y jouent.
AND1 a commencé avec les trash talk tees tel que « Call 911 , I'm on fire, you're game's as ugly as your girl » et les ensembles short/sleeveless.
1996 un tournant dans l'histoire : AND1 défie la chance en dessinant et introduisant sa première chaussure : la Stephon Marbury.
Quand Marbury fut drafté ( Minnesota Timberwolves ) en 1996, AND1 signa le rookie pour plusieurs années. Quand Latrell Sprewell, 4 fois NBA all Star revint à la ligue après sa suspension, AND1 le prit sous contrat et lança une campagnes de pub des plus acclamées ayant pour sujet le rêve américain.
Depuis , And1 s'est concentré sur 70 athlètes NBA sont les ambassadeurs de la marque et environ 20 % de la NBA est sous contrat AND1.
AND1 représente les joueurs plus que toutes les autres marques : cela se voit dans nos produits, cela s'entend dans notre voix, I BALL.
AND1 est aussi distribué à l'international comme en Allemagne, Angleterre, Arabie Saoudite, Australie, Belgique, Canada, Chine, Colombie, Costarica, Danemark, Ecosse, Espagne, Finlande, France, Grèce, Guatemala, Honduras, Iles Canaries, Island, Irlande, Italie, Japon, Liban, Luxembourg, Pays Bas, Nouvelle Zélande, Nicaragua, Norvège, Panama, Philippines, Portugal, Russie, Suède, Suisse, Taiwan, Turquie, Venezuela.
AND1 donne 5 % de ces bénéfices à des oeuvre caritatives ayant pour objet les jeunes et l'éducation.
Les Donations depuis 1993 se sont élevées à plus $1.3 millions de dollars, incluant plus de $200.000 aux fonds de soulagement de désastre du 11 Septembre...
>>And1 mixtapes<<
Ce phénomène populaire est né en 1996 quand, pour relancer sa gamme d'équipements de basket, la petite entreprise "AND1" décide de prendre sous contrat un joueur hors-NBA, Ralf Alston, plus connu sous le nom de "Skip To My Lou", une légende vivante du Queens et du playground new-yorkais de Rucker Park.
Quelques années auparavant, la marque avait décidé de signer Latrell Sprewell et Kévin Garnett deux stars montantes de la NBA, mais elle comprit bien vite qu'elle ne pourrait prendre la premiere place des équipementiers en jouant sur le même registre que NIKE,REEBOK et ADIDAS. C'est ainsi que naquît l'idée de génie de s'interesser à la rue pour mieux conquérir les jeunes et les joueurs en général. A la fin des années 1996, un homme apporte au siège d'AND1 une cassette contenant les éxploits de Skip To My Lou. Le surdoué qui avait déja conquis les playgrounds de New-York, s'attaque maintenant à un marché plus large, ses dribbles hallicinants seront les emblêmes de la marque. En 1997, mes dirigeants d'AND1 ont une nouvelle inspiration pour mieux s'attaquer au marché américain puis mondial. Ils partent filmer les éxploits des meilleurs joueurs de playgrounds avec des petites caméras numériques. L'image est souvent tremblante, parfois floues et porte toujours la marque de l'amateurisme mais peu importe, les "AND1 mixtapes" , le nom des cassettes produites a cette occasion, s'arrachent parmis les jeunes et deviennent les principaux supports de la marque, dépassant même le cadre du seul basket. Le succès des "Mixtapes" est bien à l'origine du développement de la firme, qui a distribué plus de 250 000 copies de la premiere série et en a depuis sortie 7 autres opus, tous couronnés de succès. Je dois dire que ces cassettes ont été offertes avec l'achat de certains produits. Difficile de faire mieux pour inciter les jeunes à changer leurs vieilles habitudes pour adopter la marque montante.
Aujourd'hui AND1 est connu mondialement et est l'une des marques la plus adopter...
>>Pourquoi "AND ONE"?<<
AND1 signifie le "plus 1" du panier bonifié par un lancer franc au cours des matchs officiels ou par un point supplémentaire sur les terrains de basket en plein air. Une façon d'annoncer la faute quand le panier est marqué ainsi qu'un symbole de la combativité de l'attaquant.